크록스는 어떻게 위기를 극복했을까?

크록스의 2020년 매출은 13억 9천만 달러였으며, 21년 1분기는 전년 대비 64% 신장하였고, 2분기에는 전년 대비 93% 나 증가하였습니다. 2002년 처음 출시한 이후 못생긴 신발이라는 혹평과 중국 모조품 공세로 인하여 2008년도에는 주가가 1달러 수준으로 떨어져 부도위기에 몰렸던 크록스가 어떻게 이런 성공을 거둘 수 있었을까요? 크록스의 제2의 전성기를 가져올 수 있었던 비즈니스 전략의 비결에 대해서 알아봅니다. 첫째 못생긴 디자인을 오히려 브랜드 정체성으로 삼았다는 겁니다. 초기 크록스 디자인은 못생겼다는 주위의 혹평에 자신들도 세련된 디자인의 제품을 만들 수 있다며 플랫슈즈와 하이힐, 부츠 등 다양한 제품을 선보이기 시작했습니다. 그렇지만 제품에 대한 소비자들의 반응은 최악이었습니다. 그..

2021.10.07