짝퉁인가 문화인가? GenZ들의 새로운 소비 트렌드 Dupe

Dupe 문화: 새로운 소비 트렌드인가, 단지 짝퉁일 뿐인가?
에르메스 버킨백이 단돈 11만 원?

최근 월마트가 에르메스의 버킨백 디자인을 차용한 'Dupe' 제품을 온라인에서 판매하며 큰 화제를 모았습니다. 수천만 원을 호가하는 에르메스 버킨백과는 비교도 할 수 없이 저렴한 78달러, 우리 돈 11만 원에 불과합니다.  일반인들도 명품의 가방을 그대로 느낄 수 있는 월파트 버킨백은 일명 '워킨백'으로 통하고 있습니다. 워킨백은 소셜미디어에서 반향을 일으키며, 매진행렬을 이어가고 있습니다. 워킨백의 인기와 함께 듀프(Dupe) 제품에 대한 인기도 함께 치솟고 있는데요. 명품 로고를 사용하지 않고 디자인만 모방한 제품을 일컫는 'Dupe'는 단순히 짝퉁(knock-off)과는 다른 의미를 지닙니다. 특히 Gen Z 세대는 이를 단순한 모방으로 치부하지 않고, 반(反) 명품 문화의 일환으로 받아들이며 자랑스러워합니다.

 

과연 우리는 이 'Dupe' 문화를 새로운 트렌드로 인정해야 할까요, 아니면 단순히 짝퉁의 또 다른 형태로 봐야 할까요?

 

에르메스 버킨백의 Dupe 제품 '월마트 워킨백'

 

Dupe와 Knock-off의 경계

'Dupe'는 브랜드 로고나 이름까지 복제하는 Knock-off와 달리, 법적 경계를 넘지 않으면서 디자인만을 차용한다는 점에서 차별화됩니다. 예컨대 명품의 상징과도 같은 로고 없이도, 스타일만으로 소비자들에게 충분한 매력을 제공하기 때문인데요. 이런 접근 방식은 명품의 고급스러운 이미지를 누리고 싶지만, 비싼 가격을 감당하기 어려운 소비자들에게 실용적인 대안을 제시할 수 있다는 점에서 많은 인기를 얻고 있습니다.

 

Gen Z와 Anti-명품 문화

Dupe는 특히 Gen Z 사이에서 인기입니다. 이들은 명품을 소유해야만 얻을 수 있는 전통적 지위를 거부하며, 경제적 실용성을 우선시한다는 특징이 있습니다. 단순히 저렴한 제품을 구매하는 것을 넘어, 누가 더 싸게 구매했는지를 공유하고 자랑스럽게 여기는 문화가 형성되고 있습니다. 이는 명품 과시 문화에 대한 도전이자, 자신만의 실용적 소비 철학을 표현하는 방식으로 받아들여지고 있습니다.

오리지널 브랜드는 두고 보기만 할까?

상표권에 대한 침해에서는 자유롭지만, '트레이드 드레스'에 대해서는 회피할 수 없음 트레이드 드레스란 제품의 특징을 드러내는 독특한 색채, 모양, 크기, 패키지 등을 말합니다. 따라서 트레이드 드레스 침해로 충분히 고소가 가능하지만 에르메스 입장에서 듀프제품의 소비층이 완전히 다르고 굳이 이런 일로 세간의 입에 오르내릴 필요가 없다고 판단하기 때문에 고소로 이어지는 일은 없습니다. 이미 에르메스와 같은 국가의 브랜드는 수익을 많이 내고 있고 어린 Gen Z 세대들이 일찌감치 명품에 대한 경험을 해보는 것은 미래 잠재고객으로 진입할 수 있는 첫 번째 단계가 될 것으로 보기 때문에 나쁘지 않다고 받아들이고 있습니다.

1984년 영국의 가수이자 배우인 제인 버킨의 이름을 따서 만든 에르메스 버킨백

에르메스 버킨백은 켈리백과 더불어 가장 인기 있는 고가의 모델이다.

 

럭셔리패션의 민주화 vs 장인정신에 대한 모욕

 

Dupe 문화의 인기는 현대 소비자 윤리와도 맞닿아 있습니다. 지속 가능성과 비용 효율성을 중시하는 트렌드 속에서, 고가의 명품 대신 유사한 디자인을 합리적인 가격에 구매하는 것이 더욱 지지받고 있기도 하고요. 하지만 이 과정에서 디자인 권리와 창작자의 지적 재산권을 존중하지 않는다는 비판도 나오고 있습니다. 이는 창의성을 저해하고, 디자이너들에게 경제적 손해를 끼칠 위험성을 안고 있기 때문입니다.

Dupe 문화, 트렌드로 자리 잡을 수 있을까?

Dupe 문화는 단순히 짝퉁으로 치부하기에는 현대 소비 트렌드에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 그러나 디자인 권리와 창작자의 노고를 고려할 때, 이 문화를 무조건적으로 수용하기보다는 그 윤리적, 법적 한계를 논의할 필요가 있다고 봅니다. Dupe가 새로운 소비 트렌드로 자리 잡기 위해서는 소비자와 생산자가 창작 권리를 존중하며 지속 가능한 소비를 함께 고민해야 합니다.

소비와 창작의 균형

Dupe 문화는 명품 소비의 독점적 이미지를 무너뜨리며 소비자들에게 더 넓은 선택지를 제공합니다. 이는 현대 사회에서 합리적이고 실용적인 소비의 한 축으로 자리 잡을 가능성이 큽니다. 하지만 이 문화가 단순한 모방에 그치지 않으려면, 창작과 소비 간의 균형을 맞추는 노력이 뒤따라야 할 것입니다. Dupe는 단순히 짝퉁이 아니라, 명품 문화에 대한 새로운 해석과 변화를 보여주는 한 사례일지 모릅니다. 이제 우리는 이 흐름을 어떻게 받아들이고, 어떤 방향으로 발전시킬지 고민해야 할 시점이 아닐까요?